PODEROSAS
ROL
Dirección creativa
Redacción
Dirección de arte
CLIENTE
BBVA Open Innovation
Con motivo de la celebración del Día Internacional de la Mujer creamos “Poderosas”, una acción especial con la que queríamos contar la historia del poder de la mujer y su influencia en el crecimiento de la sociedad.
Un manifiesto que narra la lucha del feminismo a lo largo de la historia y rinde homenaje a todas aquellas mujeres que han sabido superar barreras y liderar el movimiento feminista.
Como homenaje a nuestras abuelas, madres, hermanas, hemos utilizado vídeos en formato “super 8” que encontramos en nuestros cajones y que incluimos en el diseño de la campaña.
LA IDEA DETRÁS DE ESTE CONCEPTO PARTE DE UNA REFLEXIÓN MUY SENCILLA, PERO CONTUNDENTE: EL PODER NO SE PIDE, NI SE ESPERA. EL PODER SE TOMA. Y CUANDO HABLAMOS DE MUJERES, MUCHAS VECES SE USA EL TÉRMINO “EMPODERAR” COMO SI ALGUIEN TUVIERA QUE OTORGARLES ALGO QUE YA ES SUYO POR DERECHO PROPIO.
POR ESO DECIDIMOS DARLE LA VUELTA: NO QUEREMOS HABLAR DE MUJERES EMPODERADAS, QUEREMOS HABLAR DE MUJERES PODEROSAS. PORQUE EL MATIZ IMPORTA. PORQUE “EMPODERAR” SUENA A CONCESIÓN, A PERMISO. Y AQUÍ NO HAY PERMISO QUE VALGA: HAY HISTORIA, HAY LUCHA, HAY LEGADO.
DECIR PODEROSAS ES AFIRMAR QUE EL PODER NO VIENE DE FUERA, QUE NO SE RECIBE, SE EJERCE. ES PROPIO, ESTÁ DENTRO, Y SIEMPRE HA ESTADO AHÍ. SOLO HACÍA FALTA TOMARLO.
